想要注冊一個商標并非難事，但在商標申請人注冊商標過程中，依然存在很多問題，例如到底是注冊圖形商標還是注冊文字商標，兩者又有什么差異，各有哪些利弊？接下來智為小編為大家普及相關知識，希望對大家有所幫助。

一、圖形商標

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標*主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什么樣子。

二、文字商標

所謂文字商標就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標志。與圖形商標相比，文字商標*主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

例如，“百度”就是百度公司的文字商標，當你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標 “Coca-Cola”卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。

三、圖形商標和文字商標優(yōu)缺點

為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標和文字商標的優(yōu)缺點，我們總結了以下內容。

1、圖形商標的優(yōu)點

（1）直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略

（2）不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。 

2、圖形商標的缺點

（1）與文字商標相比不利于稱呼與傳播；

（2）圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。 

3、文字商標的優(yōu)點

（1）文字商標同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼；

（2）文字商標的注冊成功率較高，因為文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。 

4、文字商標的缺點

（1）受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當?shù)匚淖稚虡说脑颍?/span>

（2）某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。 

四、建議

1、圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營業(yè)務，一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩(wěn)重；

2、就設計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標，由于文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防御之用，待圖形設計完成后再繼續(xù)申請圖形商標；

3、我們提請商標申請人關注文字商標的侵權風險：不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網上下載商業(yè)字體用于商標注冊。在未經授權的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應當具備版權意識。

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